连锁品牌的快速发展越来越离不开县城，而县城的品牌结构、生活方式升级也离不开连锁品牌。连锁品牌和县城携手共进的时代已然来临。
小吃快餐作为刚需性强、复购性高的赛道，在县城的发展前途无需赘言，但同时发展压力相对其他赛道也更大。
上期，我们分析了当前县域连锁小吃快餐的全景布局：连锁小吃快餐县城“混战”，塔斯汀、杨国福加速下沉
当前GeoQ智图收录的96家连锁小吃快餐品牌在县城的门店数达到了3.1万家，占比达到连锁小吃快餐门店总数的25%，也就是四分之一。
去年，小吃快餐品牌在县域开出了约家门店。相比年门店新增了约30%，整体开店速度偏高。
那么基于GeoQData县域数据，以及GeoQAna分析工具，我们本篇将着重讨论典型县域连锁小吃快餐的选址和布局，以及典型小吃快餐品牌在县城的开店布局，同时也尝试梳理连锁小吃快餐在县域发展的潜力区域。
综合县域消费力和门店数
小吃快餐开店潜力县域TOP20出炉
县城的消费力不容小看，但不同的县域，经济发展水平和消费水平是存在差距的。
品牌在选择优先进驻的县域时，可综合考虑县城消费力、人口客流以及市场现状和容量等要素。
我们以年国家统计年鉴数据为基础，导入评估县域消费力相关指标数据，在GeoQAna中通过九宫格计算工具，则可获得全国县域消费力强度的分级。
从结果来看，华东区域的县域仍是消费力的“天花板”。
华东区域部分县域消费力评估（仅供参考）
图源：GeoQAna九宫格分析工具
如果是实力较强的连锁品牌，可选择一些强县正面交战。比如小吃快餐门店数位列前三的昆山市、慈溪市、义乌市。
当然，除了“正面迎敌”，也可以寻找一些各项评估指标较高，但门店数“不卷”的区域。
结合GeoQData连锁小吃快餐在各个县域的门店数，我们可筛选出：消费力强劲，同时连锁小吃快餐门店暂时较少的潜力开店区域（仅供参考）：
推荐县域仅供参考
图源：GeoQAna综合分析
从推荐开店的潜力县域来看，大部分仍集中在华东区域，其中山东省的县域占了9席，安徽占了3席，浙江和湖南各占2席，另外江苏、福建、山西、河南也各有一个县域入榜。
千县千面，各显“神通”
小吃快餐不同门店规模县域选址分析
01
家门店以上典型县域：浙江义乌市
义乌市作为典型的强县，无论是小吃快餐还是咖啡、茶饮的门店布局上，均属于“尖子生”行列。
从义乌市的连锁小吃快餐门店分布来看，门店在一些特定区域较为聚集，比如万达广场、吾悦广场等购物中心，以及青口夜市、义乌商贸城等商业活动场所。
另外在一些较大的社区，比如四季小区，也有连锁小吃快餐店聚集的情况。
义乌市连锁小吃开餐门店热力图
数据来源：GeoQData县域数据
从义乌门店分布的场所占比来看，社区店占比最大，达到了68%。其次是商场店，占比约24%。社区店和商场店两种门店类型占比达到了92%。
虽然当前义乌已有不少连锁小吃快餐门店，但按照社区、商场的选址逻辑，并综合评估人口客流量，即可推荐出一些适合连锁小吃快餐品牌开店的区域，如下：
义乌市商圈推荐结果
图源：GeoQAna商圈推荐
从义乌市推荐出的商圈来看，仍有一些评估分值较高的街区，暂无连锁小吃快餐门店，可作为开店备选点。
02
-家门店代表县域：安徽肥西县
肥西县位于合肥市西南部，年地区生产总值超过千亿，经济发展势头强劲。截至今年3月，GeoQ智图收录的连锁小吃快餐品牌在肥西县的门店达到了家。
肥西县的连锁小吃快餐整体呈纵向分布，南边聚集着大千百货、保利广场等商业体，门店相对更加密集。
肥西县连锁小吃开餐门店热力图
数据来源：GeoQData县域数据
从肥西县具体门店点位来看，有在商场和部分小区聚集的分布特征，同时也有沿着道路分布的趋势。县域的规划相对简单，也更容易通过商圈、道路交叠，找到潜力聚客点。
肥西县部分连锁小吃门店分布图
数据来源：GeoQData县域数据
从肥西县连锁小吃快餐分布的场所来看，社区店的占比高达70%。商场店和学校店基本持平，分别为10%和9%。其他场所门店占比均未超过5%。
03
0-50家门店典型县域：山东龙口市
山东龙口市是一座滨海小城，隶属烟台，去年地区生产总值达到了亿元，增长约7.6%。
龙口市的消费力评估在县域中拔得头筹，同时连锁小吃快餐门店未超过50家，所以入榜了推荐开店的TOP20县域。
龙口市的连锁小吃快餐门店较为聚集，即在主要城区门店较多。另外在北面、西面以及南门各有一个门店聚集点。
龙口市连锁小吃开餐门店热力图
数据来源：GeoQData县域数据
聚焦在龙口市核心城区，小吃快餐门店主要扎堆在博商购物广场和北方国贸购物广场两处。
龙口市连锁小吃开餐门店热力图
数据来源：GeoQData县域数据
典型小吃快餐在县域开店特点：
从商场、大社区到乡镇地区，抢占点位
在GeoQData品牌数据收录的96个连锁小吃快餐品牌中，有82个品牌进驻了县域市场，占比超过85%。
其中华莱士在县域地区门店数超过家，绝味鸭脖、肯德基、杨国福、塔斯汀中国汉堡在县域地区的门店在-不等。
01
华莱士：县域门店家
在县域连锁小吃快餐中，华莱士无疑是“最靓的仔”。
截至今年3月中旬，华莱士在县域的门店达到了家，门店覆盖了全国28省、个县域。
其在河南省、浙江省、河北省以及山东省的县域门店均在家左右，门店数相对偏多。
华莱士各省县域门店数量
数据来源：GeoQData县域数据
华莱士门店数最多的县域为昆山市，其次是晋江市和闽侯县。TOP10县域门店数在29-72家不等。
在不同的县域，华莱士的门店选址显然存在差异。
对比华莱士在昆山市和南安市的门店分布，华莱士的门店在昆山市分布相对较为均匀，且覆盖面较广。而在南安市，门店集中在中心城区，同时也在周边乡镇布局了门店。
华莱士在昆山市的门店热力图
数据来源：GeoQData县域数据
华莱士在南安市的门店热力图
数据来源：GeoQData县域数据
02
塔斯汀中国汉堡：县域门店近家
近年来，塔斯汀中国汉堡门店扩张迅速，目前全国门店已接近家，其在县域布局了近家门店，占比约36%，也就是说塔斯汀有超过了三分之一的门店都位于县城。
塔斯汀的门店覆盖了19省、个县域，在浙江省、福建省、湖南省县域的门店数相对较高。
塔斯汀各省县域门店数量
数据来源：GeoQData县域数据
塔斯汀门店数TOP10的县域的数量差异不大，整体在14-25家之间。几个强县的门店数仍在首位。
从塔斯汀在昆山市、长沙县等县域的门店选址来看，其在购物中心、社区以及一些学校周围均有不少门店。
塔斯汀在义乌市的部分门店
数据来源：GeoQData县域数据
塔斯汀在长沙县的部分门店
数据来源：GeoQData县域数据
03
杨国福麻辣烫：县域门店超家
据了解，杨国福麻辣烫近年来正冲刺上市，有望成为“麻辣烫第一股”。当前杨国福在全国门店超过了家，其中有超过家门店位于县域。
杨国福当前在全国28个省份，个县域布局了门店。其在河南省、江苏省、山东省、河北省的门店相对较多，同时在东北区域黑龙江各个县域的门店也达到了家。
杨国福各省县域门店数量
数据来源：GeoQData县域数据
从杨国福门店数TOP10县城来看，除了出镜率较高的昆山市、常熟市等，也有曹县、中牟县、牙克石市等北方县域入榜，门店数在10-31家，各个县域差距不大。
杨国福在昆山的选址与塔斯汀较为相似，均在购物中心、较为密集的社区以及学校周边有门店布局。在曹县主要在县城核心区开店，另外在周边乡镇也有门店布局。
杨国福在昆山市的部分门店
数据来源：GeoQData县域数据
杨国福在曹县的部分门店
数据来源：GeoQData县域数据
总结各个在县城大力布局的品牌选址逻辑，购物中心、大社区、学校周围是主要考虑的商圈。同时值得
